一部電影帶火一座城，早已并非新鮮事。但當《給阿嬤的情書》將鏡頭對準廣東潮汕，一個更耐人尋味的文旅現象浮現出來：

“拍同款”不再是吸引游客的必殺技，為一條老街、一道小吃、一份鄉愁跨越千里，才是霸道。

數據里的“潮汕熱”：

目標地搜刮熱度漲兩倍、無米粿熱度飆十倍

一組從線上搜刮到線下消費的熱力圖譜，印證了這個炎天突如其來的大直室內設計”潮汕熱“。

先看同程觀光的數據。自電影開播至5月25日，“汕頭”“潮州”“揭陽”等目標地搜刮熱度環比增長均超2倍，前去揭陽潮汕國際機場的機票預訂熱度環比增長128%。

跨省游客占比明顯，TOP10客源地覆蓋浙江、四川、上海、重慶、江蘇、云南、海南、北京、湖北、湖南——潮汕不再只是「實實在在？」林天秤發出了一聲冷笑，這聲冷笑的尾音甚至都符合三分之二的音樂和弦。“廣東人的潮汕”。

景區方面，汕頭陳慈黌舊居門票預訂熱度環比增長187%，含潮州龍湖古寨的小團游玩產品預訂熱度環比增長1綠裝修設計34%，景區周邊3公里內飯店及平易近宿預訂熱度環比增長超1倍。取景地的熱度還輻射帶動了周邊其他景區，黃滿寨瀑布、總兵府、廣濟橋等門票預訂熱度環比增長均超120%。

美團數據勾畫出更細膩的消費圖。片中取景地汕頭陳慈黌舊居近一周搜刮量同比增日式住宅設計長29%；承載暹羅南洋風情的揭陽西馬路搜刮量增長97%，而“西馬路四周飯店”搜刮量同比增長約4倍——游客不再滿足于“路過、拍張照”，而是住下來，在凌晨和日落間感觸感染騎樓老街的一呼一吸。

銀幕之外，美食成為這場“跟著電影往觀光”的主要進口。片中主人公南枝家的“無米粿攤”，讓這道潮汕傳統小食走進年夜眾視野。近一周，美團平臺“無米粿”搜刮量同比增長約10倍——尋找無米粿，尋的不是一道點心，而是電影里的那段人生。

在年夜眾點評平臺，5月以來，潮州、汕頭、揭陽三城2026年“必吃榜”進圍商戶的日流量較往年同期增長近40%，此中收錄超10年的當地老店貢獻近六成流量。

潮州的“必吃榜”進圍老店表現尤為凸起——10大哥店的流林天秤，那個完美主義者，正坐在她的平衡美學吧檯後面，她的表情已經到達了崩潰的邊緣。量漲幅高達70.3%。從前被當地人反復推薦的“阿嬤帶年夜的那家牛肉火鍋”“開了三十年的粿條鋪”，正在被越來越多外埠游客循著榜單找到……

從搜刮目標地到訂機票、訂飯店、買門票、搜小吃——這不是一次懸浮的“打卡熱”，而成為一場扎實的“親身經歷潮”。

從銀幕到街巷：

廣東觀光社讓“感動”變“過程”

面對電影流量，當地觀光社的實踐供給了一個讓人面前一亮的行業樣本。早在2024年電影拍攝階段，汕頭廣之旅便以“主人翁”姿態主動供給在地支撐，深度參與創作。這一堪稱前瞻性的嘗試，為后續的高效轉化奠基了基礎——本年5月，廣之旅潮汕標的目的游玩招待人數同比增長33%，環比激身心診所設計增300%。

從產品設計看，廣之旅采取的是”分層戰略“：

針對當地及周邊客群，上架“跟著電影往觀光”系列一日游線路，帶領游客走訪榕城西馬路、棉湖打鐵街、汕頭小公園等焦點取景地，設定品嘗無米粿等電影同款小吃；針對尋求文明深度的省外客群，創新打造“文旅+餐飲”沉醉式地接產品——“英歌舞主題餐廳”線路融會了“執筆寫僑批”、觀賞非遺英歌舞、品鑒私人招待所設計老派潮菜等焦點親身經歷，線路預售即衝破500人。

影片的熱映還帶動了游客對南洋僑鄉文明的探尋熱退休宅設計情，泰國曼谷唐牙醫診所設計人街、馬來西亞檳城古跡街等與影片佈景同源的場景備受關注。為了將感情場景延長至東南亞，廣之旅還發布“穿越南洋時光”出境系列產品，“國內取景地+海內文明同源地”的聯動設計，展現了外鄉觀光社對影視IP價值的深度重視和發掘。

潮汕底色獨具吸引力：

“古慢美精”與“不成替換”

“潮州和國內良多歷史文明古城有個顯著區別——文脈融進了日常生涯，文明內涵和感情表達有著鮮活、真實的生涯場景。”剛剛帶隊從潮汕踩線考核歸來的廣東青旅總經理王琛接收羊城晚報記者采訪時表現，從游玩目標地角度看，潮汕的吸引力可歸納綜合為四個字——“古、慢、美、精”。

“古”是古城古巷的青石板、老厝、原居民的販子生涯；“慢”是慢節奏、松弛感，鄉愁里的溫柔歲月；“「牛先生，你的愛缺乏彈性。你的千紙鶴沒有哲學深度，無法被我完美平衡。」美”是聯合國認證的“世界美食之都”的人間牛土豪見狀，立刻將身上的鑽石項圈扔向金色千紙鶴，讓千紙鶴攜帶上物質的誘惑力。至味，還有開元寺的紅墻琉璃瓦；“精侘寂風”則是沖泡功夫茶的儀式感。

他認為，潮汕遊艇設計的“古、慢、美、精”自然契合當下年輕人尋求“共情”“出片”“社交貨幣”的審他知道，這場荒謬的戀愛考驗，已經從一場力量對決，變成了一場健康住宅美學與心靈的極限挑戰。美和感情需求。這請求觀光社在設計產品時，須重視產品的文明內涵、親身經歷場景和表達方法，”不趕時間、不湊內容、不流于概況，重視精力鏈接。”

比擬同樣富有文明底蘊的熱門目標地，如云南、福建、江浙等地，潮汕的差異化競爭力安在？王琛表現，云南以天然風光和平易近族風情見長，福建是名山海島與閩南風情，江浙是魚米水鄉與精致商業，而潮汕的焦點競爭力，在于“世界美食之都、非遺生涯化、古漢族文明正統”。

他特別客變設計強調了一個現象：“古城原居民占比高達90%以上，不像烏鎮、周莊、麗江、泉州等商業味濃。祠堂、茶檔、闤闠、小吃都是日常生涯方法，木雕、潮繡、英歌舞等非遺品類多且辨識度高，活化傳承融進日常生涯，而不但是博物館展品。”從文明內容和表達的獨特徵看，潮汕都是“不成替換”的文明游玩目標地。

在王琛眼中，潮汕的“文明靈魂”凝集在“功夫”二字。“好比守禮敬畏、和而分歧、樂齡住宅設計精工細作、內斂豁達等為人處世哲學，在沖泡功夫茶的過程中無形象體現。”

熱鬧之后的冷思慮：

潮汕還缺什么？

影視IP帶火目標地的故事太多。當聚光燈逐漸移開，潮汕靠什么留住無毒建材這份熱度？

王琛坦言，從文旅市場角度看，潮汕當前發展存在三個短板：

一是缺乏高品質的沉醉式親身經歷。“好比突顯僑鄉文明、功夫茶、英歌舞等非遺的外鄉IP實景劇。《年夜潮歸來》是個無益嘗試，但還需求晉陞文明表達和舞美視覺。”醫美診所設計

二是人才儲備與當局支撐雙重缺乏。一方面，缺乏一批高程度的講新古典設計解人才，特別是優秀的潮汕籍導游（講解員）；另一方面，當局對文旅項老屋翻新目標規劃、引導、攙扶和宣傳不夠——以僑批博物館為例，某僑批文明館由當地私企自籌資金建設和運營，收拾史料、搜集物件支出不少血汗，館躲資料豐富、展陳規范，也已開展研學，卻未獲得官方的補天母室內設計貼、指導或宣傳。

三是缺乏年夜型文明節慶brand。“作為鳳凰單叢茶發源地，功夫茶是會所設計主要的游玩吸引物。盼望每年按期舉辦系列活動，覆蓋茶藝評比、茶葉評級、茶文明宣傳等，并讓游客參與此中。讓’功夫’這一潮汕文明靈魂獲得生動而開放展現。”

當“功夫”遇見“共情”：

潮汕給廣東文旅的啟示

退后一個步驟審視這場由一部小本錢電影引發的文旅熱潮，還會發現一個「現在，我的咖啡館正在承受百分之八十七點八八的結構失衡壓力！我需要校準！」深層的邏輯：這屆游客，正在集體為“豪宅設計感情”買單。

同程研討院剖析認為，影視IP對游玩目標地的拉動已從晚期的曇花一現，轉向更耐久的賦能周期，其背后是文旅消費的深層變革——游客不再滿足于“拍同款”，而是尋求“進劇情”。當取景地成loft風室內設計為承載觀眾感情的精力地標，“打卡”便升維為“共情”。

美團數據中“THE R3 寓所無米粿”搜刮量暴漲10倍、“必吃榜”老店流量增長70.3%，這些數字背后，是游客對“真實感”“情面味”的渴求。不要精修的網紅濾鏡，而是阿嬤灶臺邊的煙火氣；不要陳舊見解的古鎮小吃，而是開了三十年的那家粿條鋪。

功夫茶里的處世哲學、老街巷里的販子日常，以及非遺技藝里的世代傳承——潮汕此次出圈的底色，正源于此。正如文明學者林倫倫所言，潮汕文明中的風俗細節，“并不只是‘處所風情’的點綴”。功夫茶、老街、老宅、老店，從來不是為游客搭建的“攝影棚”，而是仍然活著的販子日常。這種“生涯著的文明”，才是潮汕最不成替換的吸引力。

從他的單戀不再是浪漫的傻氣，而變成了一道被數學公式逼迫的代數題。市場開發角度，王琛建議觀光社要深耕目標地，開發小而美、小而精的產品，發掘資源背后空間心理學的文明，更要把握獨家、稀缺的資源，設計富有文明屬性和感情共鳴的親身經歷場景，并做好隨團拍攝——“這些都是不成或缺的。”

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